Das Videos zur Königsklasse im Marketing gehören, wissen mittlerweile alle, die sich einmal ausführlicher mit Marketing befasst haben. Allerdings ist Video nicht gleich Video. Es gibt etliche Arten, die allesamt einen anderen Nutzen und damit ein auch ein anderes Ziel haben.
So zielt ein Erklärvideo auf etwas ganz anderes ab als ein Video über Ihre Unternehmenskultur. Wir haben eine Handvoll Videotypen näher für Sie beleuchtet und ihre Effekte herausgearbeitet, damit Sie besser entscheiden können, welches Video für Sie das Richtige ist.
Typ: Markengeschichte
Jede Marke hat eine Geschichte, die es sich lohnt zu erzählen. Es sind sogar oftmals sehr unterhaltsame Erzählungen von der Idee bis hin zur schlussendlichen Gründung. Ein Video darüber hat viele positive Effekte. Erzählt der Geschäftsführer „seine“ Geschichte, schafft das nicht nur Vertrauen, sondern er baut auch eine emotionale Bindung zum Kunden auf, weil er als „normaler“ Mensch wahrgenommen wird. Aber damit nicht genug: Denn im Kern ist die Unternehmensgeschichte auch die Erzählung über ein Problem, das der Unternehmer für potenzielle Kunden lösen wollte. Die Markengeschichte ist also auch die Geschichte des Kunden, bei dem sich sofort das Gefühl einstellt, dass die Marke sein Problem wirklich versteht.
Typ: Kunden-Videos (Testimonials)
Videos von Testimonials und/oder Bewertungsvideo können ein vielseitiges Werkzeug sein. Sie schaffen nicht nur Vertrauen und Glaubwürdigkeit, sondern können auch dazu verwendet werden, die Funktionen eines Produkts zu präsentieren. Sie eignen sich hervorragend als sozialer Beweis dafür, dass Ihr Unternehmen so gut ist, wie Sie es behaupten. Dass Sie als Unternehmen ein berechtigtes Interesse daran, Ihr Unternehmen als das Beste auf Ihrem Gebiet darzustellen, ist doch klar und wirkt wenig beeindruckend. Wenn es aber zufriedene Kunden sind, die ihr Unternehmen als das Beste darstellen, hat das eine ganz andere Wirkung. Wichtig ist nur, dass es nicht aufgesetzt wirkt, sondern natürlich rüberkommt und auch ist.
Typ: Unternehmenskultur
Zeigen Sie die menschliche Seite Ihres Unternehmens, verbinden Sie sich auf emotionaler Ebene mit Ihren Zuschauern und zeigen Sie die Persönlichkeit Ihres Unternehmens, indem Sie einen allgemeinen Überblick über Ihren Arbeitsbereich und den allgemeinen Ton im Unternehmen darstellen. Das können Sie mit Mitarbeiterinterviews, Geburtstagsfeiern, Teamausflügen oder einem Ausschnitt aus dem Arbeitsalltag erreichen – und auch Outtakes kommen immer gut an.
Es gibt kein richtig oder falsch. Lassen Sie Ihrer Kreativität freien Lauf, seien Sie natürlich und zeigen Sie, wie Sie wirklich sind. Das macht Ihre Marke authentisch und weckt Vertrauen. Die Arbeitsmoral, das Klima und die Mission des Unternehmens durch Mitarbeiter darstellen zu lassen, macht Ihre Marke authentisch, verleiht ihr Menschlichkeit und weckt Vertrauen. Das hilft Ihnen, sich von Ihrer Konkurrenz abheben. Ausserdem gibt es auch die Möglichkeit, ihre Mitarbeiter virtuell einzuarbeiten – das kann Zeit sparen.
Typ: Produktvideo
Der Klassiker hilft Ihnen nicht nur, Ihre Produkte zu präsentieren. Ein gutgemachtes Produktvideo steigert auch das Interesse der Menschen an Ihrem Unternehmen und nicht nur dem Produkt an sich. Produktvideos unterstützen potenzielle Kunden oftmals bei Ihrer Kaufentscheidung, indem Sie Produkte zum Leben zu erwecken und deutlich machen, welchen Nutzen ihr Kunde durch den Kauf hat. Bei komplizierten Produkten eignet sich auch ein kurzes Demo-Video, um zu zeigen, wie sie funktionieren. Diese Art von Videos kommt den Erklärvideos nahe, ist jedoch weniger Komplex, da es nur darstellt, wie ein bestimmtes Produkt funktioniert. Dennoch verschwimmen hier die Grenzen, was uns auf direktem Wege zum nächsten Video-Typ bringt:
Typ: Erklärvideo
Mithilfe eines Erklärvideos stellen Sie komplexe Prozesse benutzerfreundlich dar, bilden Sachverhalte verständlich ab oder geben eine digitale Anleitung für die Nutzung Ihrer Produkte. Erklärvideos sind auf das Ziel ausgelegt, dem Zuschauer zu vermitteln, wie etwas abläuft oder funktioniert. Im Fokus steht Wissen. Um es zu vermitteln, werden ansprechende Illustrationen und zielgerichtete Animationen verwendet.
Ein weiterer Vorteil bei Erklärvideos ist, dass sich die Videos mehrfach abspielen lassen, sodass man den Sachverhalt in jedem Fall versteht – wenn nicht beim ersten, dann beim zweiten Mal. Gerne beraten wir Sie in diesem Bereich. Als Experten haben wir eine Reihe von Tipps und erstellen ein hochwertiges Video für Sie.
Es ist also ganz gleich, welche Absicht Sie mit Ihrem Video verfolgen – ob es darum geht, ein Produkt zu bewerben, Ihre Vision zu teilen oder mit Kunden in Kontakt zu treten – mit qualitativ hochwertigen, professionellen Videoinhalten ist alles möglich. Starten Sie zum Beispiel mit einem unserer Erklärvideos, um die Aufmerksamkeit Ihres Publikums zu erregen, und bauen Sie Ihre Marke dynamischer auf!
